导读：乘上护肤需求高端化快车，片仔癀化妆品公司旗下“皇后”品牌今日全新升级，发力中高端护肤市场，将带领东方美颜护肤智慧走向世界。

12月15日，始于年的草本养肤品牌“皇后”，以全新形象重磅亮相西安大明宫。福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟，片仔癀珍珠膏守护人、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长、资深研发专家陈丽娟，明星陈数，古方美肤专家、上海中医药大学张彤教授，大明宫官署遗址考古领队李春林等众多业内人士、渠道商、媒体及美妆KOL共同出席了这场关于“东方美”的盛会。

在发布会现场，皇后品牌带来了全新品牌定位、全新slogan和全新产品，并以从“天”“地”“人”三个不同维度出发的三支品牌短片，立体诠释品牌文化内核。

同时，作为东方美颜养肤文化的坚定传承者，皇后品牌还在现场呈现了众多珍贵草本的实物，并通过草本养肤学的溯源墙陈设，以及草本捣药区的互动讲解，与参会嘉宾互动，传播东方美学“由内而外”养护结合的护肤方式，及其皇后品牌探研草本养颜的初心与匠心。

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于“东方圣殿”中重新起航

一进入发布会现场，带有东方美感的氛围体验便扑面而来。规模宏大、辉煌壮丽的大明宫更赋予了这场发布会予灵魂，让人感受到中国东方美学的智慧和内涵。

据了解，唐大明宫始建于唐太宗贞观八年（年），至今已有年历史。它不仅是唐朝的政治中心和国家象征，也是当时全世界最辉煌壮丽、面积最大的的宫殿建筑群，有“万宫之宫”“东方圣殿”的美誉，被称为“中国宫殿建筑的巅峰之作”。

大明宫“前朝后苑、三大殿制、左中右三路”的布局方式，体现出一种难能可贵的独创精神。而到了年，随着国家自信和民族自信在Z世代心智中的崛起，大明宫更进一步挖掘出自己的网红地标属性，让传统与经典在新世代背景下重获新生。

而大明宫所代表的这种独创精神、经典延续与力求创新，与皇后品牌不谋而合。

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携手“双料视后”陈数

重磅开启品牌重塑

草本养肤品牌皇后始于年，自诞生之初便传承草本美肤之道，致力于探索东方美颜的内涵，先后孕育出小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏、美白祛斑膏等经典单品。

而在几十年发展中，外资品牌大潮般涌入，本土新品春笋般崛起，中国美妆市场主力消费人群也从60后更迭到95后、00后。年中国化妆品市场仅40亿元的零售额，至今增长至近亿元，翻了75倍。

要跟上这样一个变化多端体量巨大的市场，对品牌来说并不容易。也正因此，这次皇后品牌发布会上，“重塑”成为整场会议的主旋律。

首先是slogan的重塑——“以美的底气，执掌未来”，全新的9字slogan，展现出品牌的强大自信和气场，正如其所蕴含着源远流长的草本文化和独有的东方气韵一样，独具风采。

随后，品牌以三支短片彰显出草本高端养肤的全新自我定位与重磅新品。其中《大地上的生长美学》体现出品牌对中华草本文化的不懈传承；《一生所匠》展现出皇后品牌研发团队“一生择一事，一事终一生”的匠人精神；全新发布的美白祛斑膏短片，则充分彰显皇后品牌于经典传承处力求创新，结合东方经典原料和现代先进科技打造出的全新产品。

东方气质美人，白玉兰、华鼎奖的“双料视后”陈数也被邀请到发布会现场。在陈数看来，东方女性之美是养出来的，气色和气韵的内外兼修才是美丽的底气，这与皇后所倡导的“东方美，由内而外”的养肤之道深度契合。

发布会现场，陈数还分享了她在漳州拍戏，与皇后品牌结缘的故事。“漳州有一种说法是，当地的特产除了话剧，就是片仔癀。”陈数表示，她在自用后，爱上皇后白金级珍珠膏这款多功能面霜，其安全、温和、多能型面霜的特质，让皇后白金级珍珠膏担当得起“特产”这个殊荣。

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发力中高端护肤市场

在40年传承中全面创新

正如福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟所说：“除了对一些传统草本知材善用外，皇后也一直在致力于发掘更多草本精粹，比如三七、松口蘑等。在这么多年的探索中，皇后除了传承美，也在创新美。除了想把珍贵的文化传承下来之外，也想用现代护肤科技，让它们继续发光发热，服务更多爱美人士。”

传承经典、结合科技的产品之道，在皇后多年来的几个明星单品中就可以窥知一斑。

其中，经典小瓷瓶珍珠膏自年诞生后，凭借优异品质和出众护肤效果，远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，被誉为“美容精品”，成为一代国货经典。

年，在延续经典小瓷瓶珍珠膏功效的基础上，品牌又推出了皇后牌片仔癀珍珠膏（白金级臻养）。以不俗的口碑和显著的功效，深受终端消费者喜爱，并斩获“美伊大赏TOP护肤类面霜大奖”、瑞丽伊人风尚杂志“高人气面霜大奖”、瑞丽服饰美容杂志美容榜样“高人气面霜大奖”等奖项。

而今年全新上市的美白祛斑膏，则抓住年轻消费者更加侧重产品安全、功效、品质的需求，添加三七总皂苷、松口蘑提取物等，让膏体美白祛斑功效更上一层楼。

戴俊伟表示，在原料层面，除了对一些传统草本知材善用外，皇后也一直在致力于发掘更多草本精粹，比如三七、松口蘑等；在研发层面，背靠强大的片仔癀化妆品公司，皇后品牌力求用现代先进科学设备和方法，探其功效机理，确保产品安全、健康、有效；在产品安全性层面，从原材料选择到配方优化，再到产品安全性及功效验证，皇后以近乎工匠的苛求，执着于产品品质与创新。

更重要的是，伴随着新一代消费的迭代升级，皇后品牌走上了高端化、年轻化、时尚化的新赛道。

戴俊伟向《化妆品财经在线》记者透露，“除了目前几款主打的明星产品外，皇后还有众多新产品在开发之中，如轻奢护肤高端珍珠膏、功效性更强的抗衰老产品等，正在逐步踏入千元市场，形成一个较为多元、完善的产品线布局。”

除了产品创新、研发创新之外，皇后还积极探索渠道创新和营销创新。在本次发布会前，皇后品牌还在北京、厦门、成都、西安、上海5大机场投放了落地海报，以增加品牌的曝光度。

可以预见的是，随着中华优秀文化自信的崛起和当代社会对东方养肤之道的认同，皇后品牌将带着“东方美，由内而外”的自信和“执掌未来”的底气，用其草本护肤的核心竞争力，在高端化赛道上打造出值得期待的国货之光。